Základním pravidlem je, že cena musí být určitá, efektivní (musí tedy odpovídat realné hodnotě zboží) a nesmí být nepřiměřená (měla by tvořit alespoň 1/2 skutečné hodnoty), dobře - přídáme i pojednání Akvinského a spravedlive ceny, kde bych měl příčíst i náklady a přiměřený zisk - ale i přesto nesouhlasím s výši ceny želvy, která je v neadekvátním stavu.